念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁

作者 | 于建民

来历 | 商业领军(ID:yingxiao360-com)


导读:可口可乐这么大了、这么有名了,为老婆的脚什么还要不断的巨额打广告!


可口可乐这么牛了,

一年2136亿元人民币 全球品牌价值第6,

可是,它还在巨额打广告!


可口可乐、百事可乐是世界公认两大饮料巨子。2018年,可口可乐营收318亿美元,约合2136亿人民币,营收规划超越2100亿人民币。


《福布斯》杂志念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁发布2018年全球最具价值品牌10念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁0强排行榜,可口可乐位列第6,仅次于苹果、谷歌驱房有术、微软、facebook、亚马逊,它的品牌价值573亿美元,是前7大品牌中仅有的非科不服水土的症状技品牌(前十为苹果、谷歌、微软、facebook、亚马逊、可口可乐念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁、三星、迪士尼、丰田、AT&T)。


不管是念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁品牌影响力,仍是营收规划,可口可乐都是全球饮料业巨子、全球巨子级企业。可是,即便可口可乐这么牛了,它还在巨额打广告。


例如:可口可乐2016年广告投入40亿美元(约占当年营收的9.56%),超越250亿人民币,这个广告投入规划比国内大多数饮料企业营收都要多!


下图为2012—2016年,可口可乐广告投入费用。



134年刘雨欣前史,一年营收2100多亿

可口可乐这么牛 为什么还要巨额打广告?


可口可乐诞生于1886年,至今现已134年前史,全球知名品牌,一年营收2100多亿人民币!


不管品牌影响力,仍是营收规划都这么大了,可口可乐为什么还要打广告?


一、产品许多年代,不能让顾客忘了


今日是个攸县气候产品许多的年代,竞品多、并且还不断有许多新品上市。在这种竞赛剧烈的情况下金脉影业,massage假如不打广告,就很简单淹念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁没在在许多产品中、被忘记!然后,产品被竞赛对手所替代、业move绩也会大幅下滑。因而,广告是一念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁种出资,一种防止土偶兽被竞赛对手替代的出资。


二、顾客不断更新换代,不能让品牌老化


企业还必须面临黄釲莹一个严峻问题:顾客不山东志广世纪集团断更新换代!这意味着,当产品花果山面临一批顾客做品牌传达建造后,又不得不对他们的下一代从头进行进制转化新一轮传达建造,不然就会面临品牌老化的为难,失掉年青顾客。


因而,广告这种出资建造,还要继续进行、继续进行“保鲜”出资!


三、这一点福清市闽剧一团全本最重要,要一直在顾客心智占位!


传达推行,一方面要调集顾客消费愿望,另一方面,是要在顾客心智占位。当顾客进行品类消费的时分,尽力让企业产品成为首选目标之一,而不是没有方位,或许占有方位晦气。


不然,顾客进行品类顾客处于晦气方位,不会挑选、或挑选少,都会对成绩晦气。


被顾客忘记、老化、失掉方位

品牌很风险,十分值得企业警觉留意


许多旧日老品牌便是没落于“被忘记、老化、失掉方位”陈某菠品牌被顾客忘记、老化,是商界常见问题。许多旧日的老品牌,在竞赛中,渐渐品牌老化、渐渐被忘记。


例如:上世纪八九十年代,国内诸多老品牌,乃至是当年从前炽热一时的明星品牌,在今日现已被忘记、乃至退出了商场,这种现象层出不穷。


可口可乐等世界巨子的“品牌保鲜”值得企业学习、留意。可口可乐作为一个百年品牌,现已130多年前史了,可是依然成为引领饮料职业的世界海姆立克急救法巨子,不管品牌影响力、仍是营收规划、用户数量,都依然十分惊人,充分体现了可口可乐的“保鲜”功力。


作为百年品牌,不只没有任何品牌老化现象,依然处于全球饮料尖端阵营,依然是潮流产品,这是许多企业做不到的!不管是可口制作人可乐的广告继续出资、品牌保鲜打法,仍是广告的效果、广告继续出资的价值,都值得其它企业学习、留意!


作者简介:于建民——工业观察家、营销办理专家   《我公营销成功宝典科学策念奴娇赤壁怀古,可口可乐这么牛, 为何还打广告?,沁略营销》(修订版)作者 


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